“东北滑雪”搜索热度同比增长超2倍 客群呈现年轻化趋势
12月20日，同程旅行联合北大湖滑雪度假区开展的“滑滑的世界”第二季滑雪挑战赛正式开赛。同程旅行和北大湖滑雪度假区相关负责人在接受新京报贝壳财经记者采访时均表示，滑雪运动用户群体呈现年轻化趋势。同程旅行数据显示，12月平台上“滑雪”相关搜索热度同比上涨412%。
北大湖滑雪度假区媒体推广负责人殷艺指出，为吸引年轻群体，北大湖滑雪度假区推出了针对在校大学生免费滑雪的优惠政策，今年不仅是本科生和大专生，研究生和博士生也加入福利政策行列。“雪场开板至今，该优惠政策每日500个的限额，基本每天都能满额。”
同程旅行相关业务负责人张慧表示，随着冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量不断提升，并呈现年轻化趋势。同程旅行数据显示，12月同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度同比上涨412%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过173%。在滑雪目的地中，开板最早、拥有众多天然雪场的黑龙江和吉林最受关注。
据张慧介绍，此次同程旅行和北大湖滑雪度假区的合作以整体营销为主。“希望整合双方的资源和平台优势，立足新一代旅游客群的个性化需求，做好营销，激发用户的参与感与分享感，让更多人知道北大湖滑雪度假区。”
新京报贝壳财经记者了解到，“滑滑的世界”系列滑雪挑战赛是同程旅行基于冬季冰雪游热潮，联合多个热门冰雪游目的地打造的持续性冰雪主题活动。11月，同程旅行联合斐乐及南方航空推出了滑雪挑战赛第一季活动。此次第二季活动，同程旅行在第一季的基础上增加了挑战难度及活动彩蛋，通过线上线下全方位营销带动平台机票、酒店及滑雪场门票预订量增长。
据介绍，“滑滑的世界”北大湖活动上线以来，报名人数超过5000人。同程旅行数据显示，自11月下旬活动上线以来，平台上飞往东北的机票预订量同比增长超1倍，“北大湖”“东北滑雪”等相关搜索热度同比增长超过2倍，带动北大湖周边酒店搜索量上涨超过1.5倍。
张慧表示，相较往年，今年冰雪游市场火起来的速度提前很多，这和地方政府一系列促进冰雪游（如雪博会）的举措密切相关，也和当地相关配套、基础设施不断完善，玩法、产品不断丰富密不可分。此外，短视频、小红书等社交平台上，很多滑雪爱好者、商家自发的推广以及企业创意性的营销推广活动，无形中提升了冰雪游的热度。
同时，张慧指出，冰雪游市场火起来后，如何维持火爆的周期，需要看当地接待游客的承载能力，“只有持续提供好的服务、好的产品，才能持续吸引游客观光和体验。”
